手机行业革命者的小米，似乎从来不给自己和竞争对手喘息的机会。

在刚刚宣布成立“线下业务委员会”和“新零售三年50亿元投入”的小米，这两天官方微博又宣布即将推出小米CC，而小米CC的代号叫“小仙女”。

小米官微表示，小米CC就是要做一款年轻人的拍照旗舰。无论后置还是前置自拍，小米CC的硬件都将会是最好的解决方案，并全新引入“小米x美图AI美学实验室”的高级美学理念，将先进的相机硬件和美颜科技深度结合，打造前后Camera & Camera的“双C位”拍照体验。

小米官微指出，2018年第四季度，小米完成了手机品牌的梳理，在2019年初宣布了小米和Redmi的双品牌策略。Redmi品牌的独立，让小米手机有了更多想象空间。

一方面以探索创新科技、追求极致体验的方式高飞，另一方面也可以专注细分市场做出更有针对性的特色产品。所以今天，小米CC来了，这将是属于全球年轻人的潮流手机。

从小米官微描述的字里行间可以基本得到，即将面世的小米CC未来运营将隶属于小米品牌，而不是Redmi品牌。

以Redmi品牌定位于极致性价比产品，主打线上渠道的定位来看，小米CC应该是作为丰富小米手机品牌产品线，主打线下手机市场，加码新零售的重要筹码。

因为，由于中国手机市场整体需求持续下滑，中美贸易战又让华为手机倾力中国市场，中国手机市场竞争已悄然转变成手机厂家的“根据地”保护战。

为此，在独立Redmi手机品牌之后，小米集团针对中国区业务进行一系列的架构和人事调动，甚至由雷军亲自掌舵中国区业务，均显示出中国区业务变革的力度。

中国手机市场大战，兵马未动，粮草先行。

小米之前的架构和人事调动可视“粮草先行”，而重量级的产品才是“兵马”，毕竟赢得市场的根本，还是有竞争力的产品。

从中国手机线下公开渠道获得的数据显示，从今年2月开始，小米9在线下渠道的销量逐月增加，到5月已增长至30万台。相反，Redmi手机逐步淡出线下渠道的畅销机型。这意味着，Redmi手机品牌独立后，小米线下渠道正逐步切换到小米手机品牌。

从小米内部人士了解到，由于Redmi手机追求极致性价比，并不适合线下渠道销售，也无法让以小米之家为主线下渠道实现更大的利润。而今年小米要在线下渠道铸就“新零售铁军”，三年投入50亿元，就是要彻底改变线下小米加盟店的盈利状况。

 

由此，进一步丰富小米品牌手机产品线，也就成为破题小米之家利润的中心。

相比，华为、OPPO和vivo三家线下市场实力较强的友商，目前小米品牌手机在线下渠道明显存在产品单一的问题。

而拥有美图基因的小米CC加盟，将一举改变这一现状。因为，美图手机在中国一直拥有一批超级粉丝群。

在2017年，美图手机以高溢价倍受线下渠道推荐，线下渠道每销售一台的利润空间高达七八百元。由此，原本只注重线上电商渠道的美图手机，还跻身中国线下渠道畅销手机品牌的前十强。

相信随着拥有美图基因的小米CC入局后，中国手机线下市场格局将会发生微妙变化。