约球天下官方版

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约球天下官方版短视频营销热度高涨，美食领域被“再”包装

近日，短视频内容品牌、MCN服务商何仙姑富正式宣布完成A轮数千万人民币融资，完成了从大热的创意短视频品牌到头部PGC内容矩阵，再到短视频领域MCNs之一的逐步升级。之后，MCN服务品牌“贝壳视频”将正式发布。

随着短视频领域的快速发展，在快节奏的生活和高频的信息覆盖下，我们可以更准确地体会到短视频的魅力。相比传统的电视、视频网站，短视频在内容创作和传播上更加轻松自然。5-10分钟的视频长度可以无缝衔接用户每一个碎片化的闲暇时间。

各个垂直领域的头部梯队，对领域本身的“导航”起着特别重要的作用。自古以来，吃饭就是中国人的头等大事。美食题材自然成为短视频的热门方向，导致美食短视频领域涌现出众多顶级品类、激烈竞争和众多优质节目。其头部梯队实力相当强大。不难理解，美食短视频的成功必然会受到各品牌广告主的积极追捧，潜力巨大。

(1)月蚀：一个人，一只猫，一个故事

《月蚀》简析：以温暖和治愈食物的名义

《太阳日记》是根据西恩里做一道菜的过程制作的菜谱教学短视频。每集时长5-10分钟，是典型碎片化时间的产物。视频中没有旁白，日本文艺片的拍摄手法和后期制作注重建立每集食物和人的故事，以其高度的辨识度和独特的文艺风格给人留下深刻印象。流浪猫酥饼的加入，让整个视频的内容有了更广阔的用户层面，甚至有几集因病因故没有出现的播放量也受到了很大的影响。影响不言而喻。

2.定位：制作温暖和治愈的食物

“一个有故事的中年大叔和一只骄傲的流浪笨猫。”《月食》从一开始就选取了有代表性的人物和有味道的饮食环境，一个中年男人抽着烟和猫一起做饭的小场景，精致的食材和器皿，平淡的音乐和清新的文字，提升了整个短视频的格调。日本美食日记被贴上日本文艺的标签，以西恩每一道精致菜肴的烹饪过程为载体。画面温暖明亮，日式风格明显。

3独特优势：给世俗的欲望以食物。

独立拟人魅力：Eclipse不仅仅是拍摄食物本身，更强调独立的人格设定和设定IP的价值。视频本身没有固定的内容形式。贯穿始终的固定角色只有两个，一个是只做饭不吃饭的肖恩，一个是只卖萌不卖身的脆饼(猫)，以此与观众建立精细的连接感和直接信任感。

鲜明的表现风格：对于短视频来说，建立自己独特的风格和调性尤为重要。《日食日记》采用了非旁白、日式文艺的展示形式，在多个短视频中脱颖而出，独树一帜，让本身对美食不是特别感兴趣的人也愿意尝试这种相对平和的表达方式。

故事的体系感：拟人和状态的简单叠加已经不能满足用户越来越苛刻的需求。所以加入故事和故事，可以产生更有粘性的持续内容消费，形成更强的仪式感和制度感。

创意内容的自由化：由于短视频的特性，用户很难显著感知到相似内容的差异，尤其是在食品领域，这个领域有着很深的历史，门槛相对较低。《太阳编年史》以独立的人格贯穿整个故事，内容上没有固定的框架。所以，每一次原创，都相当于需要凭空获得一个灵感，创造一个故事，就像一部温暖美好的美食纪录片。

状态的有序融合：通过第三方视角的直播想要传达的更多的是人与食物之间的一种状态，而这种状态恰好是通过拟人化的元素有序堆砌起来的。

长期可扩展定位：在此之前，最流行的视频模式大多是“收集网友最热门的评论和段子，进行集中的视频解读”。但这种模式会带来短期的繁荣，但会导致后继乏力。一旦视频内容来源以翻拍和处理为主，缺乏原著主体结构支撑，必然导致无法消除的时间差。Eclipse有一套系统的原创内容输出体系，保证了它的长期发展。

差异化IP: Eclipse从食材开始，传播到做菜的人和围观的人。既可以通过场景与用户建立联系，也可以通过故事表达思想。不同于其他美食短视频IP角度，月食更吸引人。